सेमल्ट: क्लिकबैट से सावधान


विषयसूची

  1. परिचय
  2. Clickbait क्या है?
  3. Clickbait के प्रकार
  4. Clickbaiting का प्रभाव
  5. कैसे Clickbaiting प्रभावी हो सकता है
  6. निष्कर्ष

1। परिचय

ज्यादातर लोग सोचते हैं कि सामग्री विपणन केवल उच्च यातायात उत्पन्न करने के बारे में है। यह विश्वास उन्हें उस ट्रैफ़िक को आकर्षित करने के विविध तरीकों की तलाश करने के लिए प्रेरित करता है; क्या रणनीति एक स्थायी है एक अलग कहानी बनी हुई है। Clickbait वास्तव में इस अर्थ में एक प्रभावी मार्केटिंग रणनीति है कि यह आवश्यक ट्रैफ़िक में ड्राइव करता है, लेकिन इसके बारे में सब कुछ उस बिंदु पर समाप्त होता है।

लीड रूपांतरण और राजस्व उत्पादन के लिए ट्रैफ़िक उत्पन्न करना वास्तव में सामग्री विपणन का अंतिम लक्ष्य है, लेकिन क्लिकबाइटिंग के माध्यम से इसके बारे में जाना उक्त ट्रैफ़िक प्राप्त करने का सही तरीका नहीं है। आसान तरीका निकालना आसान है और क्लिकबैट सिस्टम का उपयोग करके ट्रैफ़िक को बढ़ाने का प्रयास करें, लेकिन खुद से पूछें, "ट्रैफ़िक से परे, क्या इसका कोई और लाभ है?"। इसका उत्तर वह है जो आप पता लगाने वाले हैं।

2. Clickbait क्या है?

एक Clickbait सामग्री का एक टुकड़ा है जो जानबूझकर आगंतुकों को एक गलत धारणा देता है जो इसमें अंतर्निहित है। यह उन्हें उस सामग्री के लिंक पर क्लिक करने के लिए है, जिससे यह माना जाता है कि यह उक्त सामग्री वितरित करेगा। ऑनलाइन आगंतुकों को तब उक्त पृष्ठ पर निर्देशित किया जाता है ताकि उन्हें पता चल सके कि उनके साथ धोखा हुआ है, और सामग्री में वह शामिल नहीं है जो उसने वादा किया था।

किसी विशेष पृष्ठ या वेबसाइट पर ऑनलाइन ट्रैफ़िक खींचने के लिए Clickbait अधिक-वादे और गलत सूचनाएँ प्रस्तुत करता है। यह सनसनीखेज और आकर्षक सुर्खियों का उपयोग करके प्रस्तावित दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने का काम करता है। लेकिन निश्चित रूप से, दर्शकों को केवल लिंक पर क्लिक करने या अंत तक पढ़ने के बाद महसूस करने के लिए झूठी उम्मीद दी जाती है कि पृष्ठ में वास्तव में उनकी आवश्यकता नहीं है। हालांकि, यह क्लिकबैटर्स के लिए कोई मायने नहीं रखता है, क्योंकि वे अपनी साइट पर ट्रैफ़िक लाने के अपने उद्देश्य को प्राप्त कर चुके हैं।

3. Clickbait के प्रकार

दो प्रकार के clickbait हैं। यह पहला सबसे सामान्य प्रकार का क्लिकबैट है, और यह पूरी तरह से आलस्य का प्रदर्शन करता है। पहले वाले को बुलाया जाता है "बस क्लिक करें" Clickbait। बस क्लिकबाइट किसी भी तरह से उत्पादित सामग्री से संबंधित नहीं है। ज्यादातर मौकों पर, सामग्री एक बहुत ही कम अनौपचारिक लेखन है जिसमें कई स्पैम लिंक, वीडियो और विज्ञापन शामिल हैं।

और निश्चित रूप से, उस विषय के बीच कोई संबंध नहीं होगा जिसने क्लिक और सामग्री को प्राप्त किया। ज्यादातर बार, यह "आप कभी अनुमान नहीं लगा पाएंगे कि आगे क्या होता है," "आप इस पर विश्वास नहीं करेंगे," "मैंने दो दिनों में $ 12,000 कैसे कमाए", आदि।

इनमें से, उनके कुछ विषय बहुत वास्तविक और मौलिक प्रतीत होते हैं, जिनके बारे में आपने कभी अनुमान नहीं लगाया होगा कि वे वास्तव में clickbait हैं। हालाँकि, उन्हें क्लिक करने पर, आप देखते हैं कि यह समय की बर्बादी के अलावा कुछ नहीं है। इसलिए, यदि आप इन जैसे विषयों के लिंक पर आते हैं, तो वे ज्यादातर clickbait हैं। जिस साइट पर आप मूल रूप से लिंक भर में आए थे, वह आपको टिप दे सकती है कि यह क्या हो सकता है। इसके अलावा, फ़ीचर, साथ ही लिंक में दी गई जानकारी, आपको बता सकती है कि वे क्या हैं।

दूसरे प्रकार के क्लिकबैट को कहा जाता है "गलत बयानी Clickbait।" यह खोज इंजन रैंकिंग पृष्ठ पर आगंतुकों के लिंक शीर्षक को गलत तरीके से प्रस्तुत करके साइट पर उच्च यातायात में खींचता है। इस तरह का क्लिकबैट अभी भी उपयोगी जानकारी और प्रासंगिक सामग्री प्रदान करता है, लेकिन समस्या यह है कि सामग्री उस विशेष जानकारी को प्रदान नहीं करती है, जिसके शीर्षक ने आगंतुकों से वादा किया था। यह एक ऐसा शीर्षक हो सकता है जो पूरी सामग्री के लिए केवल "ऑनलाइन व्यापार शुरू करने के बारे में" जानकारी के बारे में जानकारी देता है।

शीर्षक रोपण और बढ़ते मक्का के बारे में हो सकता है जबकि सामग्री स्वयं रोपण के बारे में आम तौर पर या यहां तक ​​कि पूरी तरह से अलग कुछ के बारे में बात करती है। यह सामग्री सूचनात्मक और प्रासंगिक हो सकती है, लेकिन यह उपयोगकर्ताओं की उस जानकारी को पूरा नहीं करती है जो वास्तव में आवश्यक है।

यही कारण है कि इस तरह की सामग्री को भी क्लिकबैट माना जाता है; यह उपयोगकर्ताओं को यह विश्वास दिलाकर धोखा देता है कि उन्होंने जो खोजा है उसका उत्तर प्रदान किया जाएगा। यह भी काफी सामान्य है क्योंकि इंटरनेट पर पाई जाने वाली सामग्री के कई टुकड़े वास्तव में उस शीर्षक की जानकारी नहीं देते हैं जो उन्होंने तैयार किया था।

4. Clickbaiting का प्रभाव

क्लिकबाइटिंग के साथ परेशानी यह है कि यह ओवर-वादे करता है और अंडर-डिलिवर करता है (यदि यह बिल्कुल डिलीवर होता है)। इसका मतलब है कि जिन लोगों ने क्लिक किया, वे धोखा खा गए और धोखा खा गए। और निश्चित रूप से, एक बार जब आपका ब्रांड झूठी आशा की पेशकश करने के लिए जाना जाता है, तो आपके प्रस्तावित आगंतुक आपके पृष्ठ को छोड़ देंगे क्योंकि वे जानते हैं कि आपकी सामग्री वह नहीं देगी जो आप चाहते हैं।

यह भी वहाँ बंद नहीं करता है। क्लिकबाइटिंग आपको खोज इंजन पर अपनी शीर्ष रैंक खो सकती है। इसलिए, आप देखते हैं, ट्रैफिक को खींचने की तुलना में क्लिकबाइटिंग अधिक है। आपकी साइट के लिए उच्च ट्रैफ़िक उत्पन्न करने के लिए clickbaits का उपयोग करने के दो प्रमुख प्रभाव यहां दिए गए हैं।
  • उच्च बाउंस दरों में Clickbaits परिणाम
जब आपका शीर्षक लोगों को यह विश्वास दिलाता है कि आपके पोस्ट में उनके द्वारा मांगी गई जानकारीपूर्ण सामग्री है, तो वे इस बात पर क्लिक करेंगे और फिर से पता करेंगे कि शीर्षक गलत विवरण था। एक गलत धारणा देने वाली हेडलाइन लोगों को आपके लिंक पर क्लिक करने के लिए प्रोत्साहित कर सकती है, लेकिन क्या यह उन्हें रहने के लिए मजबूर कर सकती है? जब आपके विज़िटर आपके बैग पर क्लिक करते ही Google पर वापस उछल रहे होते हैं, तो आपकी बाउंस दर बढ़ जाएगी, और Google के पास इसके लिए बहुत बड़ा जुर्माना होगा।

लोगों के लिए खोज परिणाम बनाते समय विविध मापदंड खोज इंजन विचार करते हैं; पृष्ठों की बाउंस दर मानदंड में से एक है। पृष्ठों की रैंकिंग करते समय, खोज इंजन एल्गोरिथ्म सभी संभावित पृष्ठों की उछाल दर पर विचार करता है। उच्च उछाल दर वाले पृष्ठ Google को यह आभास देते हैं कि वे ऑनलाइन आगंतुकों की जानकारी की जरूरतों को पूरा करने के लिए पर्याप्त प्रासंगिक नहीं हैं।

यह दर्शाता है कि उनके पास बेकार या निरर्थक सामग्री है जिससे उपयोगकर्ता संबंधित नहीं हो सकते हैं। और जब से उन प्रकार की साइटों के साथ ऐसा होता है, तो Google उन्हें डी-रैंक करता है ताकि टॉपनॉन्च प्रासंगिक जानकारी के साथ बेहतर पृष्ठों को रैंक प्राप्त करने की पेशकश की जा सके। यही कारण है कि आपके शीर्षक को आपके पोस्ट को फिट करना चाहिए और इस पर प्रतिबिंबित करना चाहिए कि इसमें वास्तव में क्या है। जब उपयोगकर्ता आपके पृष्ठ पर क्लिक करते हैं और आपके पोस्ट को पढ़ने के लिए लंबे समय तक बने रहते हैं क्योंकि इसमें वह जानकारी होती है जिसकी वे तलाश करते हैं, तो Google आपके पृष्ठ को प्रासंगिक मानता है और आपको उच्च रैंक देता है।

  • Clickbait आप में अपने दर्शकों के विश्वास को कम कर सकता है
यदि आप क्लिकबाइटिंग का सहारा लेते हैं, तो आपके दर्शक जल्दी से आपके ब्रांड पर विश्वास खो देंगे क्योंकि आप झूठी आशा दे रहे हैं या अपनी सामग्री को गलत तरीके से प्रस्तुत कर रहे हैं। नाटकीय या आकर्षक हेडलाइंस से लोग आपकी लिंक पर क्लिक कर सकते हैं, लेकिन अगर आपकी वेबसाइट पर एक-दो मौकों पर सामग्री को पढ़ने के बाद उन्हें छोड़ दिया जाता है, तो वे आपकी पोस्ट पर आने के बाद बस आपकी वेबसाइट पर छोड़ देंगे।

आप सोच सकते हैं कि लोगों को अब क्लिकबैट का उपयोग किया जाता है, लेकिन क्लिकबैटिंग का लोगों को यह महसूस करने का एक तरीका है कि उन्हें baited किया गया था (यह वास्तव में यही है), और इससे उन्हें आपके ब्रांड पर विश्वास खोना पड़ सकता है। यह विभिन्न लिंक पर क्लिक करने और यह पता लगाने में कष्टप्रद हो सकता है कि वे क्या चाहते हैं; बेशक, हर कोई इस तरह से महसूस करता है।

ट्रैफ़िक को कम करना और आगंतुकों को आपके लिंक पर क्लिक करना छोटी अवधि के लिए प्रभावी हो सकता है। फिर भी, अपने दर्शकों के साथ संभावित दीर्घकालिक संबंध (प्रतिधारण) के लिए, क्लिकबैटिंग आपके कंटेंट मार्केटिंग गेम को मार सकता है। इसलिए, अपने हेडलाइन के लिए सही रहकर और अपने हेडलाइन और फीचर चित्र का वादा करके अपने आगंतुकों के लिए अपने ब्रांड का अंत करें।

5. Clickbaiting कैसे प्रभावी हो सकती है

यदि आपका उद्देश्य आपकी क्लिक-थ्रू दर में सुधार करना है और जैविक खोज परिणामों से उच्च ट्रैफ़िक उत्पन्न करना है, तो क्लिकबैटिंग आपको इसे प्राप्त करने में मदद कर सकता है। लेकिन पकड़ो, यह वास्तव में clickbaiting नहीं है। क्यों? आपका विषय/शीर्षक उपयोगकर्ताओं का ध्यान आकर्षित करेगा और उन्हें क्लिक करेगा, लेकिन उन्हें झूठी आशा नहीं दी जाएगी। आपका विषय/शीर्षक वास्तव में उस सामग्री के बारे में सही होना चाहिए।

यह न केवल आपको उच्च यातायात प्राप्त करने में सक्षम करेगा; यह आगंतुकों को उस ट्रैफ़िक से बनाए रखने में आपकी सहायता करेगा। यह देखते हुए कि आपकी सामग्री वास्तव में वही है जो वे चाहते थे, वे आपकी पोस्ट को अंत तक पढ़ते रहेंगे और यहां तक ​​कि अपने सूचीबद्ध उत्पादों को भी खरीद सकते हैं।

दूसरे शब्दों में, आप जो कर रहे हैं वह वास्तव में क्लिकबाइटिंग के बजाय सामग्री अनुकूलन है। सामान्य सामग्री अनुकूलन से चिपके रहने और आकर्षक हेडलाइंस का उपयोग करने का प्रयास करें जो वास्तव में ओवर-द-टॉप क्लिकबाइटिंग करने के बजाय आपकी सामग्री को प्रतिबिंबित करें। यह सुनिश्चित करेगा कि आपके विज़िटर आपके द्वारा दिए गए झूठे आशा के आधार पर आपकी सामग्री से निराश न हों।

6। निष्कर्ष

यदि आप ट्रैफ़िक आकर्षित करना चाहते हैं, अपने ट्रैफ़िक को बनाए रखना चाहते हैं, अपने दर्शकों को बनाए रखना चाहते हैं, और खोज इंजन पर शीर्ष रैंक चाहते हैं, तो आपको क्लिकबैटिंग से बचना चाहिए। कोई यह नहीं कह रहा है कि आपको अपने पोस्ट के लिए उबाऊ सुर्खियों का उपयोग करना चाहिए; वास्तव में, यह एक भयानक विचार है, लेकिन आपके शीर्षक को झूठी उम्मीदें नहीं देनी चाहिए। एक आकर्षक हेडलाइन तब तक ठीक रहती है जब तक आपकी सामग्री यह बताती है कि हेडलाइन का क्या अर्थ है।

सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि टॉपनॉन्च क्वालिटी बनाई जाए जो प्रासंगिक और सूचनात्मक दोनों हो। एक बार जब वह जगह में होता है, तो आपको उस शीर्षक को तैयार करने में सक्षम होना चाहिए जो सामग्री की आकर्षक और व्याख्यात्मक हो। और इसके साथ ही, आप अपनी सामग्री निर्माण और मार्केटिंग गेम को एकिंग कर लेंगे।

अपनी वेबसाइट के लिए ट्रैफ़िक उत्पन्न करने के लिए clickbait का उपयोग करने के बजाय, आप हमारे शीर्ष-स्तरीय विशेषज्ञों को यहां रख सकते हैं सेमलत पर। हम आपकी साइट पर काम करेंगे, ट्रैफ़िक और राजस्व बढ़ाने के लिए आपकी सामग्री को संशोधित और पुनर्निर्मित करेंगे। इसके अलावा, हम आपको बताएंगे कि कैसे गतिशील सामग्री आपके व्यवसाय को अगले स्तर तक ले जाने में मदद कर सकती है, और आपको फिर से क्लिकबैट पर भरोसा नहीं करना होगा।

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